《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2023年，犬猫数量实现了双升，2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。可以看到，犬由“降”转“升”虽然是好事，但行业的整体需求其实依然没有被激发：标准缺失、各地养宠政策不一、人宠矛盾等都在抑制行业的发展。而猫的数量从“高速”增长走向“稳定”增长背后，我们也不能轻视猫经济可能也会遇到“天花板”的风险。

但今年，我们看到了一个新的机会市场——“异宠”。从养宠结构数据看，小宠异宠各个板块都呈快速增长的趋势，2023年，饲养异宠的人群均有所上升。其中，饲养水族的宠主大幅上升，占比为12.8%，较2022年上升5.5个百分点；饲养啮齿类宠物的人群占比为7.1%，较2022年上升2.3个百分点；饲养鸟类的宠主占比为6.1%，较2023上升3.1个百分点；饲养爬行类的宠主占比为8.4%，较2022年上升了2.7%。面对这样的增长趋势，异宠这门生意究竟成色如何？我们有哪些行业规律可循？又有着哪些消费趋势暗藏其中？

近日，在白皮书团队策划并推出的2024宠物行业白皮书「入行第一课」（行业消费篇）直播课上，极宠家异宠板块负责人董莺女士就近年来兴起的异宠市场做了全面的解读。

以下为解读重点内容：

分享过程中，董莺首先分享了2023年极宠家异宠板块的整体发展情况：

2023年，极宠家整个异宠板块收入增长了27%，年度营业额由2022年的185万增长至255万，增长速度极快。

董莺认为，与犬猫相比，异宠板块的增速快的原因基于以下三大因素：

一是针对毛发过敏的客人来说，异宠的满足度更高。

异宠的亲人度相当高，小兔子也会像小狗一样粘人，鹦鹉则可以与主人交流等等，通过种种的生活场景植入，客人对异宠的接受度也正在不断提高，尤其在国家政策的不断开放，异宠品类也在增多，可选择的方式也更多。

二是从价格上来说，异宠的入门门槛低。

活体平均售价低于犬猫类活体价格。同时，异宠的月度平均养宠陈成本也不高，在百元以内，这个可能跟犬猫相比也是一个价格上的优势。

三是异宠饲养难度低。

为了进一步降低喂养门槛，极宠家会在售前给予科普服务及专业指导，售后提供饲养服务。

而在整个销售链路中，除了常规的活体销售以外，营业额占比较高的是异宠的饲养粮和人宠互动业务。其中，人宠互动板块的营业额更是占到了异宠板块年度营业额22%左右，而且可以起到串联全业务链的作用。

董莺认为，极宠家异宠板块的人宠互动业务能够保持高增速和高占比的原因有以下两点：

一是环境卫生及动物知识专业度门槛较高，所以并没有太多门店涉及；

二是无饲养条件的人群互动需求高——例如自身过敏或家庭原因。

极宠家凭借自身在该领域的专业度能够切实的用低门槛的服务给用户提供情绪价值的同时提供知识教育，非常适合与亲子教育及异宠的后端活体购买业务展开联动。

基于对人宠互动板块业务的洞察，今年，极宠家在鹦鹉、啮齿蕾动物的互动业务基础之上增加了爬行动物的互动业态，以期进一步深化极宠家在异宠板块的业务链路。

同时，董莺也表示，相较国外异宠市场的发展，目前国内异宠板块目前依然处于初级发展阶段，市场规模较小，且由于其较犬猫更为复杂的品种体系，异宠的标准、法规、标准均有所缺失。

但结合近两年的宠物展，随着肉眼可见的包括展厅、展商和品类全方位的扩张，已经可以明显感受到异宠板块正在逐渐扩大。所以，即便异宠目前还处于发展初期，但整个方向利好。并且法律法规也在不断的完善，未来异宠市场将会得到非常利好的支持，顺势而生供应商也会逐步增加，整个异宠板块也势必将会越来越好。