今年夏天，美食竞技类综艺《一饭封神》火爆荧屏，不仅点燃了观众对美食的热情，更引发了一场关于“品质标准”的行业思考。

值得注意的是，中国宠物食品第一品牌*麦富迪作为节目的深度合作伙伴，这一跨界举动背后蕴含着深刻的品牌逻辑。在消费升级与宠物人性化趋势并行的当下，麦富迪通过“封神好饭”系列宠物友好活动，向市场传递了一个清晰而坚定的理念：美食无界，尊重平等，犬猫作为家庭成员，同样值得享有高品质的饮食体验与进食尊严。这一理念的落地并非偶然，而是麦富迪长期坚持“透明化沟通”与“天性喂养”战略的必然结果。

在近日于上海举办的麦富迪“封神好饭”宠物友好系列活动分享会上，乖宝宠物董事长秦华指出，麦富迪始终保持开放，保持交流，保持倾听，在透明和开放中和社会各界一起推动行业的良性发展，这是麦富迪作为中国头部品牌的责任。

事实上，从2015年麦富迪推出厂开玩工厂开放日开始，已经接待了数万人次的消费者参观工厂，麦富迪以一贯的品牌本色，将研发实力转化为可感知的人宠共情体验。

如果说“麦富迪厂开玩”通过开放工厂、展示生产线、解密研发流程，建立起“看得见的信任”，向行业与消费者递出一张透明化宣言书，那么2025年【封神好饭】系列活动，则标志着这场始于“真实”的体验营销，已进化为一场关于犬猫天性尊重与人宠情感共生的价值倡导。

乖宝宠物CEO杜欣芳认为，从“厂开玩”的工厂透明化，到“封神好饭”的生活场景化，麦富迪一脉相承始终坚持一个原则：让专业可感知，让科学可触摸。希望通过可参与、可体验的方式，让宠主真正理解什么是“天性喂养”，如何在日常生活中为爱宠提供真正符合它们需求的产品。

在“厂开玩”活动中。消费者走进工厂，亲眼见证每一粒粮的诞生过程：原料溯源、超微乳化、气爆技术.....这些原本藏于后台的技术细节，被主动暴露在公众视野中，构建起坚实的品牌信任基石。

而在封神好饭系列活动中，这一“本色精神”也得到了自然延伸——它不再局限于“展示生产”，而是将研发逻辑场景化、情感化、可参与化。不止于《一饭封神》综艺的合作，沿伸到节目帅晓剑大厨的探厂溯源，再到与冠军得主美佳时宴屈雨瑜发布原生鲜肉粮新品，本质上都是在延续“开放”的初心: 这一次，麦富迪打开的不只是工厂大门，更是基于天性研发与背后科学工艺的精致用心。

这并非一次突变，而是一次逻辑自洽的升维: 从“让产品被看见”，到“让理念被理解”，再到“让用户亲身参与”。麦富迪始终坚持以最直接、最真实的方式，展现其对尊重犬猫天性的坚守。而这一次，麦富迪选择用一顿饭的时间，把工厂里的严谨，端上了餐桌。

除此之外，在“封神好饭”系列活动中，麦富迪还展现出了卓越的技术品牌化能力。

在原生鲜肉粮的发布会上，麦富迪就抛弃了传统的“参数宣讲”模式，转而邀请《一饭封神》冠军大厨以“人类高级定制晚宴”为参照，类比宠物粮的研发过程：

一道顶级外宴需要精准把控食材新鲜度、火候节奏与营养搭配；而一款真正的高端宠粮，同样需历经严苛的原料筛选、科学配比建模与适口性验证。无论是晚宴还是原生鲜肉粮的发布，它们的共同之处都是把美食中的“鲜”，用各自领域的先进技术做出最精准的还原。

这种“烹饪即科研”的表达方式，成功将工厂实验室中的复杂工艺，转化为大众可感可知的生活语言。消费者不再需要理解粗蛋白占比具体数字意味着什么，他们只需知道: 麦富迪让毛孩子也有权利享受美食。

这正是麦富迪“本色价值”的深层体现一一不靠包装渲染，而是用真实场景还原产品本真。

另外，麦富迪此轮用户沟通策略最值得称道的一点，是成功实现了用户角色的转变。在“厂开玩”阶段，用户主要是作为“观察者”，通过参观了解产品生产过程；而在即将落地南京佛手湖的霸弗丛林食谱“封神厨房”DIY体验中，用户则转变为“参与者”甚至“共创者”。

在这里，用户亲手调配符合“霸弗从林食谱”的犬猫饭，在触摸天然食材、遵循科学比例的过程中，深刻体悟麦富迪对犬猫原始食性的尊重，这一设计，本质上是把工厂的研发理念，转化为一场沉浸式的喂养教育。正如一位参与测试的用户所言:“原来不是狗挑食，是我以前没给它吃对。”

这一转变具有深远的战略意义。当用户亲手参与宠物食物的制作过程，他们与品牌之间的关系就从简单的买卖关系升级为价值共创关系。这种关系的深化，不仅能够提升用户忠诚度，更能为品牌带来宝贵的用户洞察，形成良性循环。而这种教育价值也远远超过了单纯的产品推广——通过这种方式，麦富迪实际上正在帮助行业培养整个市场的成熟度，为行业的长期健康发展奠定基础。

而在营销概念的线下场景化上，麦富迪也在2025年蹚出了一条不一样的路。

从上半年上海麦富迪超级宠物商店的落地到深圳海上超级宠物商店的即将开业，麦富迪完成了从“工厂开放”到“生活场域”的完整闭环。新店设立的“封神好饭体验区”，不仅是产品的陈列空间，更是品牌价值观的实体载体一一在这里，研发实力不再只是PPT上的数据，而是可触摸的食材，可参与的互动，可分享的情感瞬间这正是麦富迪始终坚守的本色:让科学有温度，让专业被共情，让信任在日常生活中自然生长。

麦富迪认为，最好的营销，是无需修饰的真实。从“厂开玩”到【封神好饭】，麦富迪始终没有改变它的底色——真实。它不制造焦虑，不贩卖概念，而是坚持用最朴素的方式告诉用户：我们怎么做的，我们就让你怎么看。

这种“本色”经营哲学，正是麦富迪能够在激烈市场竞争中持续领先的关键。随着“封神好饭”系列活动的持续开展，以及深圳超级宠物商店的落地，麦富迪正在构建一个完整的品牌生态系统，为消费者提供全方位的人宠生活解决方案。

未来的宠物食品行业，必将属于那些能够将专业实力与人文关怀完美结合的品牌。麦富迪通过“封神好饭”活动，已经向行业展示了这种可能性。打开门，做好饭，用专业与真诚诠释人宠共生的美好未来——这或许就是麦富迪给行业的最重要启示。

*来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按截至2024年12月各宠物食品品牌在中国大陆的产品线丰富度、宠物食品相关专利数量、自有工厂数量、工厂获得国际/国内认证数及2024年国内出厂销售额综合判断得出。宠物食品指专为宠物（猫、狗等）设计的主粮和零食。于2025年8月完成调研。