白皮书团队讯，近日，曾凭借“宠物版盒马”定位高调入局的派特鲜生，在首店开业仅 9 个月后传出全面闭店消息，计划于 12 月中旬关闭全部 18 家线下门店，仅保留部分线上业务。创始人、盒马前 CEO 侯毅迅速抛出新方案--派特鲜生线上新品牌“宠天天”即将月底上线。

回顾派特鲜生短暂的一生，2025 年 2 月，侯毅携派特鲜生首店在上海长宁海粟文化广场亮相，凭借 “鲜食工坊 + 互动空间 + 全品类供给” 的创新模式，迅速成为宠物行业焦点。彼时的派特鲜生承载着侯毅的雄心，不仅推出 9.9 元至 39.9 元价格带的 “日日鲜便当” 等现制鲜食，还涵盖超 300 款量贩零食及一线宠物品牌商品，同时辐射 3 公里即时零售需求，计划年内实现上海百店、全国千店的扩张目标。同年 5 月，派特鲜生完成 2500 万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

然而，高光背后的隐忧逐渐显现。大众点评平台显示，截至 11 月初，派特鲜生已有 7 家门店处于关闭状态，部分新店开业仅 3 个多月便匆匆歇业。侯毅对此坦言，线下模式的核心矛盾在于成本与市场接受度的失衡。更关键的是，宠物食品消费频次远低于日常生鲜，多数养宠家庭单月仅采购 1 至 2 次，线下门店即时配送与现场体验的优势难以发挥，开业初期的打卡客流难以转化为稳定复购。多重成本压力进一步加剧了经营困境，最终使得派特鲜生黯然退出线下市场。

在宣布关闭全部线下门店的同时，内部人士透露，品牌正在筹备推出线上新品牌“宠天天”，该品牌将通过小程序和电商平台运营，预计在本月底正式上线。目前，相关前期准备工作正在进行中。派特鲜生官方对这一消息予以证实，确认“宠天天”为其旗下新品牌，但未透露具体的发展规划或业务细节。

企查查显示，上海宠天天网络科技有限公司成立于2025年，由侯毅担任法定代表人，主要从事互联网销售及宠物食品用品批发零售业务，由派特鲜生香港控股公司全资持股。

值得关注的是，侯毅在派特鲜生收缩的同时，正在重点打造个人IP“侯毅说”，并尝试直播带货等新形式。这一动作或预示其将从实体零售转向内容电商领域，探索“人设经济”与供应链资源的结合。

派特鲜生的落幕，是一次极速版实验。它为行业探测到鲜食线下赛道的不易，也为行业提供了学习经验。可以肯定的是，侯毅在宠物赛道的战略调整，既是对市场反馈的快速响应，也是对行业规律的深度认知。从专攻线下到转型线上，侯毅的宠天天未来如何，值得我们拭目以待。