白皮书团队讯，5月7日，雀巢普瑞纳旗下宠物食品旗舰品牌冠能在上海举办宠物营养行业先锋论坛暨品牌焕新战略发布会，正式发布“冠能先锋营养 滋养非凡生命力”全新品牌理念——致力于通过基于真实科研成果的先锋营养解决方案，让爱宠获得更多健康保护、更优健康表现，与宠主共享长久相伴的美好时光。

此次冠能焕新升级，标志着品牌在行业高质量发展新阶段开启全新篇章。而当一个拥有130余年科研积累的品牌开始用“先锋”定义自己，它试图回答的不仅是“我的产品有多好”，更是“整个行业应该往哪里走”。这场发布会的分量，不在于发布了多少款新品，而在于它把“科学营养”从品牌营销语变成了一个有科研底座、有验证体系、有产业共识的系统性主张。冠能的焕新，本质上是一次对行业话语权的重新锚定。

雀巢普瑞纳冠能品牌焕新启程

“中国宠物消费者不再只是满足基础的喂养，他们希望获得真正有效的、有真实科研依据的营养解决方案。”雀 巢 普 瑞 纳 宠 物 食 品 大 中 华 区 业 务 负 责 人François Gergaud在致辞中给出了冠能焕新的底层判断。他在群访中进一步指出，当前市场正在发生三重变化：消费者从基础喂养升级为追求有科研依据的全方位健康管理；对食品安全和品质标准的关注持续提升；更看重兽医推荐、机构认可和临床验证。

雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人

François Gergaud

雀巢普瑞纳大中华区市场总监杨艳玲则从消费者角色分化的角度补充了洞察。她观察到市场正在出现两类宠主：一群人把自己认为“新奇有趣”的东西给猫，另一群人正在成为宠物健康管理的Guardians（守护者）。“后者会更尊重专家建议，自己做科学营养学习，从单一营养素追求转向关注宠物整个胃肠道稳定消化，这才是长久健康的基础。”

雀巢普瑞纳大中华区市场总监

杨艳玲致辞

消费者角色的分化，意味着靠营销概念驱动决策的时代正在让位于科学信任驱动决策。当Guardians群体壮大，他们追问的不再是“指标有多高”，而是“对我家猫意味着什么”“有没有数据能证明”。这对产品研发与沟通方式都提出了更高要求。

正是基于这些判断，冠能确立了三大战略方向：以长期系统的原创科研定义营养科学基础；以严苛安全标准与品质管理构建信任基石；以易理解、易选择、易坚持的喂养方案赋能消费者。

从品牌公开资料看，这套理念有硬底座的支撑：普瑞纳拥有130余年科研积累、全球8座研发中心、约500位科学家及1700多项专利。具体到冠能，它是全球首个将肉作为第一成分的品牌，独创原肉直灌工艺；所有产品无论处方粮还是日粮，上市前都需经过动物适口性和消化率测试；雀巢普瑞纳天津工厂已率先使用AI技术辅助生产，实现全链路品质管控。

这套体系的核心逻辑在于，它把“科学营养”从一个营销概念变成了一个可追溯的验证闭环——研发有数据、生产有标准、产品有测试、效果可追踪。正如雀巢普瑞纳大中华区首席宠物营养官王依荻在采访中所言：“好的产品作为好的翻译，能够把消费者面临的场景直接变成给宠物做出的健康选择。”

中国农业大学动物医学院副院长、中国畜牧兽医学会小动物医学分会理事长金艺鹏教授在活动中指出，消费者辨别产品是否科学有效的首要依据是“信息来源的专业性”——只有依托科研人员、执业兽医师等专业群体，基于动物生理健康需求得出的结论才具备可信度。

中国农业大学动物医学院副院长、

中国畜牧兽医学会小动物医学分会理事长

金艺鹏教授现场分享

京东零售大商超事业群宠物业务部相关负责人表示：“京东宠物历经16年发展，已完成从纯卖货平台向全生命周期品质服务平台的转型。京东宠物不仅是交易平台，更是值得信赖的生命服务机构。我们希望与冠能等行业伙伴共建生态，让每一个小生命在起点就能得到最好的关照。”

活动现场商业对话环节，多方嘉宾还进一步探讨了如何加强产业协同，以推动科学喂养理念的普及。

新瑞鹏宠物医疗集团联席董事长、晓闻科技董事长彭永鹤指出，越来越多宠主希望获得更专业的健康管理建议，而AI技术在这方面大有可为；淘宝天猫宠物国际品牌商圈负责人骁尉也指出，消费者日益关注产品配方的科学性，越来越青睐拥有深厚专业积累的品牌。

基于消费场景的视角，美团宠物品类负责人张雅兰认为，科学喂养趋势将催生越来越多即时消费需求；十方论坛创始人/会长、艾克森宠业集团董事长吴文斌则表示，推动标准共建与专业服务升级是行业接下来的重要课题。

正如雀巢普瑞纳大中华区销售总监孙华鹏在对话的中所讲的，冠能正以“先锋营养”为核心纽带，推动消费场景、门店服务、平台触达与临床科研实证等关键环节的深度协同，为消费者创造长期价值。

中国兽医协会兽医临床营养专科委员会委员、北京小动物诊疗协会临床营养分会副会长崔明君则将关注点聚焦在幼宠黄金期，他认为，真正的科学喂养，不是在疾病发生后再去治疗，而是在黄金期就通过精准营养干预，把健康的主动权握在手中。

中国兽医协会兽医临床营养专科委员会委员、

北京小动物诊疗协会临床营养分会副会长

崔明君现场分享

中国兽医协会兽医猫科专科医师、上海鹏峰宠物医院院长李叶则聚焦中国室内猫的特殊困局，她指出，“绝大多数猫咪终生生活在室内，活动空间受限”，同时呼吁“科学实证，精准适配”。

中国兽医协会兽医猫科专科医师、

上海鹏峰宠物医院院长

李叶现场分享

“冠能非凡生命力星推官”张豆豆也分享了自己的科学养宠心得：“作为一名运动员和教练，我深知‘非凡生命力’来自日复一日的科学训练与营养支持。宠物也是如此。我很认同冠能全新品牌理念，希望通过科学喂养理念的传递，让更多宠主不再是‘凭感觉喂粮’的铲屎官，而是让每一只宠物都能健康、活力、长久地陪伴在我们身边。”

品牌理念的最终锚点是产品。在幼宠领域，生命阶段系列幼猫粮、小型幼犬粮采用20年经典初乳配方，帮助幼宠度过免疫薄弱期；免疫加护系列幼猫罐则通过β-葡聚糖、抗氧化维生素和Omega-3脂肪酸的科学协同，构建三重免疫保护。崔明君在采访中解释，“第一口粮”阶段家长最容易陷入的误区是“觉得吃得越多越好、蛋白越高越好”，但过量蛋白反而加重肠胃负担。

目前，冠能已形成日粮、专业呵护与免疫加护系列、处方粮和营养补充剂三大产品体系。François还提及一款标志性产品冠能畅抚，通过活性成分中和猫唾液中的致敏蛋白，是雀巢将人用健康领域研发能力与宠物营养交叉创新的缩影。

更值得关注的是雀巢普瑞纳持续14年的一项犬类寿命研究：保持精瘦理想体态的犬只，平均寿命延长了1.8年，相当于整个生命周期的15%。杨艳玲以此佐证冠能的产品逻辑：“猫胖特别可爱，但健康体型跟人一样。我们坚定不移做科学喂养，就是因为相信科学营养能帮助犬猫有更好的健康表现。”

我们切实看到，当行业还在用“高蛋白”“高含肉量”争夺消费者注意力时，冠能实际上在做一件更深层的事：用兽医体系、科研机构和临床数据构建一套交叉验证系统，让“科学”从一个传播概念变成一个可检验的标准。

它博会现场冠能展台展出的系列猫粮产品

站在行业视角看，冠能此次焕新试图回答的根本问题是：当宠物食品行业从增量竞争进入存量博弈，品牌的核心壁垒究竟是什么？

对此，François 给出了明确表态：“我们是一家拥有百年历史的公司，不会在中国市场寻求短期增长和布局，而是需要立足长线考虑。希望成为行业领先者而非追随者，形成自己的行业标准。”他透露天津工厂将持续投资，且已率先使用AI技术辅助生产。杨艳玲则将冠能核心竞争力概括为三环：130余年科研积累的营养基础；严苛质量和生产工艺标准，确保科研真正稳定的转移和转化成为消费者日常能够接触到的产品；针对宠物在不同的生命阶段以及相对应在不同的场景需求下的科学、丰富产品矩阵让消费者轻松找到适配、易于购买的方案。