派读团队讯，当前，宠物行业整体迈入存量竞争阶段，各细分品类冷暖分化显著，而关于宠物电商的细分数据、品类走势与行业格局缺乏系统化月度复盘。为此，派读团队特别推出《9月：派读宠物电商月度分析》，旨在全面拆解9月宠物电商销售数据、梳理品类增长逻辑与品类格局变化，为宠物品牌、渠道商家、行业从业者提供客观数据参考与经营方向指引。

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2025年9月至2026年9月，宠物电商GMV同比增速经历了“震荡—冲高—回落—再探底”的完整周期。2026年1月受年货节拉动，同比增速冲高至+31.4%，为近13个月峰值；2-4月增速回落至4%-7%区间；5-6月连续负增长（-4.0%、-5.1%）；7月短暂回正至+2.2%，但8月再度转负至-1.0%，9月同比进一步扩大至-5.5%，较上月回落4.5个百分点。同比来看，2025年9月同比增速为+8.6%，今年9月的大幅下滑反映出年同期高基数叠加消费疲软的双重压力。市场已连续三个月出现负增长（除7月短暂回正），复苏动力明显不足，下半年需密切关注双11大促节点能否扭转下行趋势。

2026年1-9月，电商主粮市场呈现“震荡探底”的走势：1月受年货节拉动，同比+28.2%，为年内峰值；2月受春节错期影响增速骤降至+0.8%；3月短暂回升至+7.4%，4月回落至+2.9%；5-6月连续负增长（-1.5%、-4.6%）；7-8月连续两月微增（+0.4%、+0.7%），初现企稳迹象。但9月同比再度转负至-0.7%，结束了连续两个月的正增长态势，显示主粮市场复苏基础仍不牢固。下半年需关注双11等大促节点对囤货需求的拉动效果，以及高端细分品类能否持续贡献增量。

2026年1-9月电商主粮品牌市场结构出现显著变化：TOP5品牌份额从1月的32.8%波动上升至7月的35.3%，但8月大幅降至30.8%，9月进一步下降至29.2%，连续两月创年内新低，较7月高点下降6.1个百分点；TOP6-10品牌份额从上月的15.2%回落至13.3%；TOP11-20品牌份额从12.5%微升至13.1%；其他品牌份额从上月的18.2%进一步攀升至20.6%，为年内高点。整体来看，8月以来头部品牌份额持续流失，中腰部及长尾品牌份额大幅回升，市场集中度连续两月出现阶段性回落，竞争格局更趋分散。

2026年1-9月电商零食市场波动显著：1月受春节年货消费驱动，同比增幅达+34.7%，为年内峰值；2-3月增速大幅放缓至+2.4%和+1.0%；4月出现反弹至+11.2%，但5月以来连续五个月负增长（-8.3%、-13.3%、-5.1%、-2.7%）。9月同比降幅扩大至-5.3%，较上月回落2.6个百分点，显示零食市场在经历短暂收窄后再度承压。连续五个月的负增长表明市场尚未触底，下半年需关注双11大促节点对零食消费的刺激效果，以及新兴品类能否带动大盘回正。

2026年1-9月电商犬零食品牌市场份额呈现“大促集中、平销分散”的波动特征：TOP5品牌份额在1-3月稳定在34%-35%区间，4月降至31.7%，5月大促拉动下飙升至37.4%，6月略降至36.4%，7月回落至32.1%，8月进一步降至30.5%的年内低点，9月微升至30.9%，出现阶段性企稳迹象；TOP6-10品牌份额从10.5%回落至9.0%；TOP11-20品牌份额从9.8%降至9.2%；其他品牌占比从25.7%升至27.8%。整体来看，头部品牌份额在8月触底后出现微幅回升，但中腰部品牌份额有所回落，犬零食市场竞争格局仍处于动态调整中。

2026年1-9月电商猫零食品牌市场集中度整体偏低且呈波动下行趋势：TOP5品牌份额在21.0%-23.2%间震荡，9月降至21.0%，创年内新低，较上月进一步下降；TOP6-10品牌份额从9.8%升至10.2%；TOP11-20品牌份额从12.5%降至11.8%；TOP21-50品牌份额从18.2%降至17.2%；其他品牌占比从25.9%升至27.6%。整体来看，猫零食市场头部品牌主导力进一步减弱，中腰部及长尾品牌份额持续扩大，行业仍处于低集中度竞争状态，“群雄逐鹿”格局未变。

2026年1-9月，营养品市场呈现“高开—震荡—反弹—骤降”的波动走势：1月同比增长30.6%，开局强劲；2月受春节错位影响，同比仅微增1.6%；3-4月节后需求快速回补，分别同比增长18.9%和17.1%；5月同比下降13.3%，创阶段新低；6月同比微增0.9%；7-8月连续两月双位数高增长（+17.8%、+15.1%）。9月同比增速骤降至+2.7%，较上月大幅回落12.4个百分点，结束了连续两月的高增长态势。总体来看，营养品市场在经历7-8月的强势反弹后增长动能明显减弱，但仍保持正增长，消费升级驱动的健康需求仍具一定韧性。

2026年1-9月营养品市场头部集中度呈窄幅波动走势：TOP5品牌份额从1月的39.4%持续攀升至5月的44.7%，6月略降至43.8%，7月回落至40.4%，8月回升至42.1%，9月微降至41.7%，基本维持在41%-42%区间；TOP6-10品牌份额从9.3%降至8.7%；TOP11-20品牌份额从7.3%微升至7.4%；TOP21-50品牌份额从8.2%升至8.7%；其他品牌份额从27.4%微升至27.3%。整体来看，营养品市场头部品牌主导力较强，9月的微降属正常波动，中长期头部化趋势基本稳定。

2026年1-9月用品市场经历了“冲高—回落—探底—短暂回升—持续探底”的周期：1月同比+33.8%，开局强劲；2月增速放缓至+12.4%；3-4月增速趋于停滞（-0.3%、+0.9%）；5-6月连续负增长（-5.9%、-4.1%）；7月短暂回正至+1.8%；8月再度转负至-8.1%；9月同比进一步扩大至-11.7%，较上月回落3.6个百分点，为年内最低值。连续两月负增长且降幅持续扩大，显示夏季消费旺季结束后，用品市场进入深度调整期。下半年需关注秋季换季需求及双11大促对用品消费的拉动效果。

2026年1-9月宠物用品品牌市场份额呈现“波动中分散”的特征：TOP5品牌份额在9.8%-12.1%区间波动，9月为11.3%，与上月基本持平；TOP6-10品牌份额从5.4%降至5.2%；TOP11-20品牌份额从6.6%升至6.9%；TOP21-50品牌份额从10.2%降至9.6%；其他品牌占比从58.6%升至59.7%。整体来看，用品市场长期以来的碎片化竞争格局未发生改变，长尾品牌仍占据绝对主导地位，头部品牌集中度持续处于低位。

2026年1-9月，宠物药品市场呈现“高位震荡—短期调整—回暖反弹—骤然转负”的走势：1月同比增长38.3%，开局强劲；2月受假期影响回落至+14.2%；3-4月强势反弹，分别同比增长57.4%和42.1%，创阶段新高；5月大幅回落至+4.6%，6月同比转负至-3.5%；7-8月连续两月双位数高增长（+19.5%、+16.1%）。9月同比大幅转负至-19.3%，较上月回落35.4个百分点，结束了连续两月的高增长态势，为年内最低值。总体来看，药品市场在经历7-8月的强势反弹后骤然回落，显示宠物医疗消费需求的波动性较大。下半年需持续关注驱虫季和疾病高发期对药品需求的拉动效应。

2026年1-9月宠物药品品牌市场头部集中度呈“先升后降”的走势：TOP5品牌份额从1月的39.4%持续攀升至5月的48.2%，为年内高点；6月略降至47.7%；7月大幅回落至38.9%；8月微降至38.7%；9月进一步降至37.4%，连续四月回落，较高点下降10.8个百分点；TOP6-10品牌份额从上月的17.2%降至15.7%；TOP11-20品牌份额从10.3%升至10.5%；其他品牌份额从17.4%升至19.5%。整体来看，5月大促后头部品牌份额持续流失，中腰部及长尾品牌份额逐步回升，药品市场集中度出现阶段性回落，但TOP5仍保持近四成份额，头部优势依然明显。

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